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字节跳动海外营收呈现结构性分化，广告收入承压显著下滑。尽管整体营收保持增长，但广告收入占比大幅下降，反映出全球数字广告市场环境变化的影响。北美和欧洲市场广告收入同比下滑约15%，占比从35%降至28%。为应对挑战，字节跳动优化广告产品结构，发展品牌营销，并加大对程序化广告技术的投入。同时，游戏、电商和企业服务业务表现亮眼，为公司提供新的增长动能，有效分散经营风险。
